南宫28ng相信品牌

　　南宫ng28相信品牌力量体育用品品牌广告传播策略探析--以李宁与耐克南非世界杯期间央视广告为例.pdf

　　——以李宁与耐克南非世界杯期间央视广告为例体育用品品牌广告传播策略探析凡菲,高妍品牌的产生与概念界定蜓籼逵г海赡蜓放朴牍愀娲ゲ呗愿攀品牌,在很多人的印象中代表着某种有形或无形的商品。在很早以前,商家为了使得受众记住自己的商品,有意的向消费者传播自己商品的特点,并想尽办法使受众记住该商品,慢慢在人们的映像中产生了品牌的意识。一般意义上的定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某个销售群体的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来【俊6魑F放普铰钥7⒗此担浩放剖峭返拿啤⒎拧⑸杓频纫K丶耙幌盗惺谐活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度、感觉、品质认知,以及通过这些而表现出来的客户忠诚度,总体来讲它属于一种无形资产。当代中国著名品牌战略与营销广告专家翁向东说过,品牌是否能够给受众留下深刻的印象,取决于品牌是不是具有一个高度差异化和独特性、能够深刻打动消费者的灵魂,即品牌核心价值。而品牌能否有一个更加丰满的形象,除了具有品牌核心价值之外,还应具有以品牌核心价值为中心的一套品牌识别系统,两者相互作用,才能够在消费者心中留下深刻而清晰的品牌烙印。广告传播策略对塑造品牌的意义由高效的传播体系所树立起来的品牌形象资产,已不像商家最初研究名牌理论时仅仅知名度、美誉度或忠诚消费那样简单,品牌在市场中已能够体现出诸多现实的、潜在的、无形的、有形的且无可替代的价值,并使拥有者从中获益匪浅。为了发掘品牌价值这一巨大的利益源泉,众多现代企业都对品牌资产进行长期而艰辛地培育,在今天的市场中,塑造品牌的投入成为大多数企业最大的投资。于是对于品牌的传播,商家一直致力于一种高效率的探索,以使企业的这笔最大投资达到投入产出相对优秀的境界。而这就必须全方位研究构成品牌传播的四大要素:传播的主体、对象、渠道及内容,对这四个要素相互关系的深入研究、科学运用,必然会使品牌传播这项企业长期的系统工程达到高效的目标【俊摘要:良好的广告传播策略有利于提高品牌的竞争力。随着经济的发展,企业之间的竞争力大大加强,如果想使自己的品牌立于不败之地,就需要企业主从多方面塑造良好的品牌形象。而广告传播策略是企业与受众之间最近最直接的沟通桥梁,所以良好的广告传播策略可以提高品牌在市场上的竞争力。本文就品牌与李宁品牌南非世界杯期间在央视投放广告的传播策略作为研究对象,探讨国际体育用品品牌与国内体育用品品牌在广告传播策略上的差异和得失,提出适应我国国内体育用品品牌电视广告传播策略的建议,从而助力提升我国自主品牌在国际上的影响力。关键词:李宁;耐克;品牌;广告传播策略作者简介:凡菲,女,年生,沈阳体育学院讲师,主要研究方向为体育新闻传播学。

　　戏鞘澜绫诩淅钅放朴隢放蒲胧庸愀娲ゲ呗苑治南非世界杯期间李宁与品牌广告投放情况分析南非世界杯期间李宁与品牌央视广告传播策略比较分析的广告诉求主题惯用了其品牌的一贯营销路线,“巨星效应”是品牌的主打广告传播为什么要着力传播品牌、塑造形象蛭F放凭J遣斡胧谐【赫母呒缎问剑逑肿庞乓斓投入产出效率。首先,广告传播策略可以帮助品牌树立良好的品牌形象。通过广告的传播让更多的受众了解品牌的意义,良好的广告传播策略能够深入受众的心理,使得商品

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